行业观察｜绿色、智能是家电换新关键词，八成消费者投票双十一京东家电优惠更大、服务更好

文章预览

文｜陈旭东 又到了一年双十一购物盛宴，双十一购物节已经持续十余年，消费者对双十一的认定也逐渐从单纯“购物”发展为“囤货”、“性价比”、“品质”、“社交文化”。 今年的双十一，家电品类的升级换代成为一大热点。以旧换新补贴加上电商推出的品类优惠，让更多消费者启动甚至提前启动了家电的升级换代。如京东推出“双十一补上加补，最高立减50%”。如此优惠力度下，今年双十一有计划换新/购买家电的消费者中，超七成表示“本来没有换新计划的，但是国补叠加优惠价格非常好，就主动升级了一些家电产品”。 为了探索最新消费趋势，寻找用户对家电购物的新想法，笔者通过问卷调查的方式展开了一次“双十一家电消费调研”。此次调研共收集了上千份有效问卷，受访者年龄集中在26岁到35岁之间，超6成来自北上广深一线、省 ………………………………