上线橱窗，淘宝直播难解主播困境

主要观点总结

文章主要讨论了淘宝直播的现状以及未来发展方向。包括分析了主播在淘宝直播中出现的问题，如张大奕的关店事件，探讨了淘宝直播内容生态建设的问题以及面临的困境。同时，文章还关注了淘宝直播的双十一机构大会上推出的主播橱窗功能是否能帮助淘宝直播留住品质主播，并指出目前淘宝直播面临的问题和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 淘宝直播现状分析

电商观察人士指出淘宝直播正面临内容生态建设的困境和流量困境。主播纷纷出走或表现不佳，张大奕的关店事件引发业界震动。

关键观点2: 淘宝直播内容生态建设问题

淘宝直播尝试内容生态建设多年但效果不佳，引入外部主播的策略失败，内部主播也难以撑起场面。内容对流量的赋能收效甚微，导致淘宝直播面临多重困境。

关键观点3: 主播橱窗功能的推出

淘宝直播在双11机构大会上推出主播橱窗功能，试图扭转当前不利局面。然而，这一举措的效果尚待观察，是否能让淘宝直播找到康庄大道仍有不确定性。

关键观点4: 面临的挑战和问题

淘宝直播未来道路如何走仍存在不确定性。内容生态建设、培育更多李佳琦等问题的解决方案需要进一步探索。同时，主播上线橱窗后可能会影响商家淘宝店铺流量等问题也需要考虑。

文章预览

业界和媒体开始追问，曾经风光无限“淘宝带货第一人”张大奕为何败走淘宝。 以及，探讨成就张大奕的淘宝和淘宝直播的未来之路。    作者|刘珊珊  编辑|杨 铭 “确实出乎很多人意料。”一位电商观察行业人士叹息着说。 最近半年，他已听闻诸多知名主播在淘宝停播或出走消息，但大多数是因为水土不服，发展不佳。张大奕明显不同，是淘宝一手扶持做大其店铺截至目前依然排在淘宝女装前列，“所以圈内外都挺震惊的。” 9月19日，网红张大奕在微博发文宣布，旗下淘宝女装店“吾欢喜的衣橱”将无限期延迟上新。按张大奕的说法，此举也“算是关店”。 当晚八点，粉丝1241万的“吾欢喜的衣橱”在淘宝直播5折清仓。这家在2014年成立的红人店，承载着张大奕的高光时刻，2016年双十一，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，营业额收入突 ………………………………