燕窝找王石代言，是妙招还是昏招？

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作者｜齐笑 编辑｜贾乐乐 燕窝盯上男人了。 最近，74岁的万科创始人王石发布了一条微博，内容是“燕之屋全球首款男人的燕窝——总裁燕窝助理新高度，成就每一个挑战”。 总裁碗燕售价一盒6碗3168元，单碗528元。 这条微博一出，迅速引发热议，有网友称“不坑穷人”，也有一些“收割富人”“智商税”的争议，也有一些疑问：贵妇的美容圣品怎么突然要卖给商务大佬了？ 这场显得违和却又高调的营销背后，是“燕窝第一股”的深层焦虑。 01 明星+贵妇打法 越来越不灵了 燕之屋的焦虑，写在财报里了。 第一，收入增长失速。 2021年——2023年，燕之屋都有10%+的收入增长，2024年只剩不到5%，如果只看下半年，已经是下滑了。 燕之屋财报还提到，2024年线上访客量突破3.4亿人次，同比增长47.9%，线上订单用户达138.9万人次，同比增长36.2%，线上收入 ………………………………