主要观点总结
本文介绍了刘新创立的环保鞋品牌VIVAIA的发展历程。通过回收塑料瓶制作环保鞋，该品牌在香港、欧美等地受到欢迎，并在全球范围内扩展业务。通过调整鞋型设计、使用环保材料和创新供应链，VIVAIA实现了快速的增长，并在独立站流量方面取得了显著的成绩。该品牌专注于环保和舒适理念，抓住海外高知女性的消费需求，通过线上和线下渠道积累客户。目前，该品牌正在积极拓展实体店面业务。
关键观点总结
关键观点1: VIVAIA品牌由刘新和合伙人Jeff Chan创立，专注于环保舒适鞋类生产。
刘新通过减少品类数量，专注于打造爆款产品来扩大市场份额。
关键观点2: VIVAIA使用回收塑料瓶作为原材料制作鞋子，强调环保理念。
该品牌的核心理念是通过回收和再利用塑料瓶来减少环境污染。
关键观点3: VIVAIA的产品设计注重舒适性和时尚性，以适应不同场景的需求。
该品牌抓住海外高知女性对舒适、时尚和环保的需求，提供多样化的鞋类产品。
关键观点4: VIVAIA通过线上和线下渠道进行销售，积极扩大实体店业务。
该品牌在全球范围内开设实体店，通过口碑和声量积累客户，提供全面的购物体验。
关键观点5: VIVAIA在独立站流量方面取得了显著的成绩，并在全球范围内扩展业务。
该品牌成功吸引了大量的消费者关注，并在市场上取得了良好的业绩。
文章预览
用中国的供应链，做一款既时尚，又舒适、环保的鞋。 作者丨 赵晓晓 编辑丨 关雎 图源 丨 消费者 改卖中产女鞋后，刘新的公司从困境里走出来了。 VIVAIA，刘新的女鞋品牌，2020 年在美国成立，一双鞋的材料就是6个塑料瓶，环保、时尚、舒适、简约，还可机洗，定价79-189美元（约558-1300元人民币），当年就打入美国跨境电商平台女鞋类销售排行榜前十。 区别于大多只做线上的跨境品牌，VIVAIA有实体店，开在纽约、洛杉矶、墨尔本、巴黎等城市，以及日本、韩国、新加坡、印尼、马来西亚等国家。线上结合线下，VIVAIA卖到全球 60 多个国家，已有220万个消费者买过他们的鞋。 在香港，VIVAIA被叫作“返工鞋”，意思是通勤鞋。几位消费者说，“在海外，VIVAIA超级火”。在日本、新加坡，试穿VIVAIA要排队。在欧美，VIVAIA已经是中产女性标配。去年黑五
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