从突破到领创，家居家电行业如何完成“线上+线下”全域革新

主要观点总结

在全球经济复杂多变的背景下，家居家电行业面临压力，消费需求从刚需普及向品质改善转换。欧派与美的作为龙头企业，通过巨量引擎营销服务平台，在交易与线索双模式下取得增长。欧派通过多元化的营销场景和精细化的团购矩阵布局，实现规模化增长。美的通过电商与本地融合模式，为线下门店获取确定性流量。线上线下加速融合的趋势下，家居家电行业正积极应对挑战。

关键观点总结

关键观点1: 全球经济背景对家居家电行业的影响

在当前全球经济复杂多变的背景下，家居家电行业感受到前所未有的压力，消费需求发生转变。

关键观点2: 欧派家居的策略与成果

欧派从单点聚集到全域经营转型，通过巨量引擎平台开启“交易+线索”双模式探索，实现规模化增长。通过团购矩阵布局、内容营销和与巨量引擎共建新产品等方式，为行业贡献多个营销案例。

关键观点3: 美的家电的电商与本地融合模式

美的大胆尝试电商与本地生活的融合模式，借助巨量引擎营销服务平台优势，进行销售渠道拓展，将线上流量引导至线下，探索适配品牌战略和行业消费需求的玩法与链路。

关键观点4: 家居家电行业的挑战与机遇

家居家电行业在面临承压的同时，也呈现出线上线下加速融合的趋势。欧派和美的作为行业佼佼者，积极应对挑战，抓住机遇，为行业提供了宝贵的经验。

文章预览

在当前全球经济复杂多变的背景下，许多行业都感受到了前所未有的压力，尤其是与房地产紧密相关的家居家电行业——存量市场博弈成为行业竞争现状，消费需求从“刚需普及”向“品质改善”转换。新消费周期下，如何激发并满足消费者焕新需求，将需求匹配到品牌全域服务链路中成为行业发展的关键。 消费者正快速从线下转向线上，众多家居和家电品牌也在不断加大营销攻势，提供高适应性和多样化的产品以及广泛的渠道布局，利用数字化工具深入挖掘消费者需求，打造无缝的交易闭环以把握消费需求变革的机遇。 欧派与美的作为家居家电行业的龙头企业，也是巨量引擎营销服务平台家居家电两大类目标杆，将线索与交易双链路联动，助力门店线上线下一体化经营，利用本地生活独有的优势和差异性实现新的营销破局，促使家居家电行业 ………………………………