上不了岸的Z世代，把20岁水过去了 | dentsu Z

主要观点总结

该文章主要描述了dentsu Z作为电通创意旗下由Z世代青年组成的创意先锋团队，对年轻力市场的洞察以及他们如何通过创新想法与策划方案为品牌与下一代消费者创造深层次的文化体验与情感连结。文章还分析了Z世代人群的特点，包括他们的学历、压力、就业情况以及对品牌的期待。此外，文章还提到了一些关于Z世代消费趋势的品牌启示，如真实、青年同理心的品牌更容易引起Z世代的共鸣。最后，给出了关于完整报告的下载地址和一系列相关文章的推荐。

关键观点总结

关键观点1: dentsu Z是电通创意旗下由Z世代青年组成的创意先锋团队，擅长运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。

他们以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。

关键观点2: Z世代人群面临学历滞销、就业压力大等问题，他们逐渐接受自己是普通人的事实，追求提升人生体验感。

他们更想过好珍贵的人生，而不是盲目追求成功。

关键观点3: Z世代学生对知识付费意愿高，带动教育行业发展。

热门名师IP、学习场景成为新的消费热点。

关键观点4: Z世代在职场面临压力，开始实践提前退休理念，通过兼职副业赚取零花钱。

他们通过闲鱼、小红书、豆瓣等平台售卖时间和技能赚外快。

关键观点5: 品牌启示：Z世代期待品牌更加真实、具有青年同理心。

品牌需要拒绝套路，以真情实感与Z世代沟通。例如肯德基的疯狂星期四活动与东方神秘力量联名，引发年轻人共鸣。

文章预览

“ dentsu Z ， 电通创意旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。 前段时间，日剧《四重奏》中的一句台词迅速走红——“人生，易如反掌”，配合上演员炫耀张扬的表现，普通人走上人生巅峰的逆袭爽感在此刻彻底具象化。 这个片段在短时间内获得了1.4亿的话题浏览，吸引来许多年轻人的模仿翻拍。 但是，他们并不是跟风炫耀自己的璀璨，而是用这句台词的变体——“人生，难如登天”，来吐槽困难重重的人生。 日剧《四重奏》原版台词VS二创台词 做人间清醒，享幸福人生 相比过去，Z世代拥有比父母辈更高的学历和起点，但却拥有更少的机遇和更大 ………………………………