承认皮具产品定价过高， Burberry 首席执行官透露品牌重振计划

主要观点总结

Burberry新任首席执行官Joshua Schulman推出品牌振兴战略，旨在使Burberry恢复至两年前的盈利水平。他提出了'Burberry Forward'战略，重点关注外套产品，打造多样化的定价结构，并强调保持奢侈品品牌的定位。同时，他强调了消费者需求减弱和EMEIA区域计划减少是销售下滑的主要原因。Schulman对定价策略进行了调整，并推出了新的宣传活动，以吸引不同类型的消费者。此外，他还重新整合设计与商业支柱以优化运营。

关键观点总结

关键观点1: 新任首席执行官推出品牌振兴战略

旨在使Burberry恢复至两年前的盈利水平。

关键观点2: 推出“Burberry Forward”战略

重点关注外套产品，打造多样化的定价结构。

关键观点3: 强调保持奢侈品品牌的定位

坚决表示不会转型为入门级奢侈品品牌。

关键观点4: 销售下滑的主要原因

消费者需求减弱和EMEIA区域计划减少。

关键观点5: 调整定价策略并推出新的宣传活动

对定价结构进行了重新调整，并推出新的宣传活动以吸引不同类型的消费者。

关键观点6: 重新整合设计与商业支柱

建立全新的沟通体系以优化运营。

文章预览

图片来源：Francisco Gomez de Villaboa/Getty Images  作者 |  Maliha Shoaib   编辑 | Yiling Pan  上周四，Burberry 新任首席执行官 Joshua Schulman 在品牌财务发布会上推出了振新品牌的全新战略。Joshua 在今年 7 月接替 Jonathan Akeroyd 加入品牌，如今推出了一个名为 Burberry Forward 的战略， 旨在使 Burberry 恢复至两年前的盈利水平，重点关注外套产品以及打造更为多样化的定价结构。 Burberry 新任首席执行官 Joshua Schulman 图片来源：Burberry Schulman 坚决表示， Burberry 仍将保持其奢侈品品牌的定位 ，而非转型为入门级奢侈品品牌，这也打消了今年早些时候曾有人担忧该品牌会成为 “英国版Coach” 的顾虑。 图片来源：Burberry “Burberry 具备了一流奢侈品品牌的所有特质，” Joshua 在品牌位于伦敦的临时办公室内表示（目前永久办公空间正在装修中）。“如今各个年龄段的奢侈品 ………………………………