揭开德系车在华成功秘诀

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文 |《财经国家周刊》王慧 德系车在华40年 ·中篇 上世纪80年代，中国大地万物生长，德系车抓住了中国汽车工业的成长机遇，在随后四十年的发展中取得巨大成功。 国家支持、地方投入以及中德团队开诚布公的合作当然功不可没，但要探讨德系车在一众外资品牌中长年保持竞争优势的秘诀，很大程度上要归功于——本土化。 无论是引进伊始就瞄准国产化目标的桑塔纳，还是以公务车形象切入的奥迪，又或是特别研发设计的宝马、奔驰“特供”车型，都揭示了德系车对中国市场的深刻理解与适应。 燃油车时代，正是凭借研发、设计、生产、营销、管理、品牌乃至情感的全方位本土化，德系车很好地融入了中国的改革开放进程及市场经济体系，也收获了巨大的市场份额和品牌价值。 1 一次双赢的国产化 1983年4月11日，第一辆“中国组装”的桑塔纳轿 ………………………………