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奥运特辑 :美妆品牌要如何借力全球体育盛事?
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· · 2024-07-09 19:40
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图片来源:Christina Fragkou 作者 | Nateisha Scott 编辑 | Yiling Pan 巴黎奥运会即将揭幕,在全球瞩目之下,预计将迎来超过 1500 万观众,还有大概 30 亿人将远程目睹其盛大场面。美妆行业也摩拳擦掌,想要在奥林匹克的光环下提升自己形象。 LVMH 集团旗下的丝芙兰、K18、Glossier 与 Aesop 今年以来已制定了全面营销计划,包括但不限于广告投放、营销活动、限时推广、产品特卖、活动合作,以及与运动员联合开发的系列产品等。此番布局,正如一次前所未有的 “美妆盛事”,品牌们都期待在这盛宴中分一杯羹,凸显自身在美妆业界的独特地位。 图片来源:Glossier 对于 TikTok 品牌合作经理 Antonia Baildam 来说,现在是美妆品牌抓住奥运和体育赛事机会的最佳时机,因为全球观众正在以全新的眼光看待运动员,并见证了由此产生的观众投入。 “在整个 [20 ………………………………
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