宝马为什么率先退出价格战？

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芝能汽车出品 宝马第一个在中国退出价格战让我们很诧异，但是回溯来看，宝马在7月15日召开了投资者和分析师日，有一些观点还是值得我们关注的。 BMW的CEO Oliver Zipse 强调了汽车行业的高度监管和技术复杂性，宝马集团的策略是适应动态环境，实现盈利性增长，将电动化 （E-mobility） 作为增长的主要驱动力，成为电动汽车领域的领导者，并通过技术开放性 （Technology openness） 和氢能源 （Hydrogen） 提升宝马 的潜力。 简单来说，从中国扩展到全球各个市场的价格战，对于豪华品牌来说跟牌的意义不大。从奔驰开始，围绕品牌作为核心，在技术上的拾遗补缺是核心要务。在产品力有不足的情况下，强行希望销量的增长并没有可持续性。 Part 1 宝马的品牌战略 和价格战相向而行的，是品牌价值，价格战打得越high，销量是上去了，但是品牌价值是永久 ………………………………