决胜于综艺之外，随变冠名《新说唱2024》解锁营销新方向

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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 综艺赛道的创新趋势，正在深刻影响着综艺营销的走向。 近年来，综艺节目题材趋于多元化，且与个体情绪的关系更为密切，垂类特征更加显著。对于品牌而言，这一方面意味着有了更多深入特定年轻圈层的路径选择；而另一方面，垂类综艺占据主流，也意味着用户极尽分散，圈层之间壁垒明显，品牌再难通过一档综艺植入打透用户，实现中心化的曝光了。 但在消费降频的市场周期里，品牌想要的不仅仅是短期的曝光，更希望达成长期的心智渗透，最好还能获得效果转化，这都需要规模化的人群触达与渗透来做支撑。那么，当综艺市场回归内容本质，更加深入地探索细分观众的需求与喜好时，品牌的综艺营销该如何进行升维？更确切的说，品牌该如何与IP深入合作，以实现对小众圈层的纵深打透 ………………………………