O-LIVE&CO大中华区CMO许坤铭：海外品牌如何进入中国市场 | TopDigital专访

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在国内趋向存量市场、诸多企业寻求“出海”之际，海外品牌如何进入中国市场呢？ 随着中国经济由高速增长转向高质量发展，企业间竞争加剧，本土市场成长空间相对收窄，国内市场开始从增量扩张向存量优化过渡。 在这一背景下，不少企业都积极出海寻求增长空间。据外部数据显示，2023年中国对外直接投资额达到1301亿美元，同比增长11.4%。其中，对外直接投资的非金融类境外企业数达7913家，较上一年增长1483家，增幅创历史新高。 然而，在“出海热”的另一端， 外资企业对在华投资仍然保持着高涨热情 。据商务部数据显示，2024年1月，外国投资者在华投资新设外资企业4588家，同比增幅高达74.4% 。此外，2024年一季度，天猫国际新品牌数量同比增长92%，新品牌成交总额同比增长179% 。 在国内市场竞争加剧、出海寻生机的情况下，海外品牌是 ………………………………