喜茶「超级植物茶」热卖，奶茶的健康化还在加码

主要观点总结

喜茶推出新茶饮产品“红菜头美颜瓶”，以超级植物红菜头为主要原料，强调美颜、纤体、健康本色等卖点。同时，喜茶通过社交媒体营销，使新品成为热门话题。此前，喜茶已推出超级植物茶系列如“羽衣纤体瓶”和“去火纤体瓶”，受到消费者欢迎。面对新茶饮市场的竞争，喜茶通过产品创新和品牌健康化策略，重新获得市场关注。其他品牌如霸王茶姬和奈雪也在产品健康化方面做出努力。整体而言，新茶饮市场呈现出原料配方公开化、成分热量可视化、营销场景运动化、健康标准精细化的发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 喜茶推出新茶饮产品‘红菜头美颜瓶’，强调美颜、纤体、健康等卖点。

该产品采用超级植物红菜头为主要原料，以喜茶无香精绿妍茶汤为底，融入多种果汁和膳食纤维，口感丰富。

关键观点2: 喜茶通过社交媒体营销使新品成为热门话题。

网友纷纷分享产品体验，让围观人群对红菜头美颜瓶产生强烈购买欲望。

关键观点3: 超级植物茶系列的推出是喜茶对新产品创新的尝试。

此前推出的‘羽衣纤体瓶’和‘去火纤体瓶’受到消费者欢迎，显示超级植物茶的巨大潜力。

关键观点4: 面对市场竞争，喜茶通过产品创新和品牌健康化策略重新获得市场关注。

喜茶在保持原有核心定位和品牌调性的前提下加速上新，并公开产品配方原料、营养成分等信息，以符合消费者对新茶饮健康化的需求。

关键观点5: 其他品牌如霸王茶姬和奈雪也在产品健康化方面做出努力。

霸王茶姬通过上线‘产品身份证’和‘营养成分计算器’，实现营养成分、热量信息透明化。奈雪则推出‘不加糖鲜果茶’系列，实现0添加糖，所有甜味来自水果，并倡导新茶饮企业在鲜果茶现制过程中不添加蔗糖等食糖和人工甜味剂。

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封面与配图来源 | 喜茶 新茶饮爆品的热闹，彻底被「超级植物」点燃。 消费热情之下，喜茶的「超级植物茶」家族喜提新成员——红菜头美颜瓶。根据介绍，该产品采用了素有「西方灵芝」之称的超级植物「红菜头」。凭借红菜头健康、红润的食物印象，喜茶在宣发维度放大了该产品「美颜、纤体、健康本色」等卖点。 ◎ 图源：喜茶 此外，为了呈现更好的口感，红菜头美颜瓶以喜茶无香精绿妍茶汤为底，融入鲜榨苹果汁、凤梨汁、柠檬汁，并搭配拥有膳食纤维的奇亚籽以及增添轻盈感的茉莉花干， 多层次的风味给产品带来话题增值。 在「喜茶红菜头美颜瓶是什么味道」的互动官微下，不少网友为新品的出圈「添砖加瓦」——「泥土的味道」、「自然的味道」、「健康的味道」、「好喝的味道」……网友们接连不断的分享持续在网上发酵，让 ………………………………