失速的茶百道、奈雪的茶们，正在被加盟商放弃

主要观点总结

现制茶饮市场在今年遇到困境，多家茶饮公司上半年业绩下滑，连锁反应显现。加盟商开始收手止损，消费者对茶饮品牌祛魅。市场转向冷静，茶饮品牌需进一步精细化运作，与加盟商、消费者、员工保持长期沟通。今年曝出食品安全等问题，效率至上的茶饮品牌面临组织管理失序的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 茶饮市场现状

现制茶饮市场今年上半年出现业绩下滑，多家公司面临困境，从加盟商的放弃到消费者的转变态度，市场正在经历变革。

关键观点2: 加盟商困境

加盟商面临利润减少、风险增大的困境，开始放弃茶饮店。他们面临客流被摊薄、单个客流利润减少的问题，同时还要应对各种加盟优惠政策带来的竞争压力。

关键观点3: 消费者态度转变

消费者对茶饮品牌的关注焦点从营销转向产品质量和食品安全等问题，开始理性看待茶饮品牌。

关键观点4: 品牌管理问题

效率至上的茶饮品牌在狂飙背后存在组织管理失序的问题，如食品安全问题、员工权益问题等被曝光，反映出品牌在管理上的不足。

关键观点5: 未来茶饮市场趋势

茶饮市场需要能进一步精细化运作的品牌，需要长期持续与加盟商、消费者、员工保持沟通的能力。否则，将在竞争激烈的市场中失去优势。

文章预览

现制茶饮市场在今年来到让所有人冷静下来的时刻。 仅仅是这个8月，市场就接连传递出好几则让人难免担忧的消息： 先是唯二两家上市茶饮公司上半年业绩公开后，股价大跌。茶百道上半年净利润较去年同期预计下降超60%，奈雪的茶则是重回亏损状态。 然后是茉酸奶被曝大规模闭店——是的，就连去年刚成为香饽饽、让茶饮人当初扼腕“怎么没想到这个空白机会”的酸奶赛道，也开始沉寂了。 连咖啡巨头瑞幸都开始抄茶饮的作业，几乎1:1复刻茶饮近一年仅有的爆品茉莉轻乳茶，试图通过力推该产品从茶饮市场分走一杯羹。9块9，大家一喝一个不吱声。 茶饮品牌，如今连维系存量都在变得困难。 而茶饮品牌的困难，很大程度上是茶饮加盟店的困难。尤其是门店以加盟店为主、靠赚加盟商钱盈利的茶百道、蜜雪冰城、沪上阿姨等品牌。而曾经坚持 ………………………………