“品牌蓝V号20万粉、已售2件”，问题出在哪？

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作者 | 老蟹 编辑 | 花道 “我们蓝V圈。。乱乱的” 这篇由淘宝小红书官方号发布的笔记完美展现了品牌们为了做 IP 有多努力。 比如，主打“劝学”人设的多邻国 IP 多儿，仿佛在互联网每个角落随时监督网友们的学习进度，又或是淘宝在小红书天天和蓝V们“炒CP”，再比如前阵子掀起热议的洁柔在小红书打造“霸总”宇宙，这些蓝V们花尽心思打造人设，重金抽奖，在网友评论区抖机灵，都只为做到一件事：用小成本运营 IP 撬动流量。 靠小成本打造 IP 创造流量的新营销策略已经成为品牌圈共识，市面上大大小小的品牌都在尝试通过这种办法实现破圈。举个例子，前段时间在抖音、小红书爆火的 00 后上岗运营官方账号成为流量热榜，不少大中小品牌借助相同手法为品牌打造了爆款内容。 点赞过万，浏览量过百万的成绩着实令人羡慕，但仔细回想发 ………………………………