擦边之神

主要观点总结

椰树椰汁是一家在椰汁领域具有重要影响的企业，其通过技术创新和规模化生产，成为行业领导者。然而，近年来其营销手段备受争议，通过擦边球广告引发争议和讨论，同时其供应链和市场竞争策略也值得关注。文章探讨了椰树背后的商业故事，包括其核心竞争力、供应链优势、营销手段以及面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 椰树椰汁的核心竞争力在于供应链和技术的结合

椰树通过技术创新和规模化生产，掌握了椰子加工的核心技术，并通过自动化生产降低成本。同时，通过与椰农合作，掌握产地大量椰子资源，整合了上下游产业，成为行业领导者。

关键观点2: 椰树的营销手段备受争议

椰树通过投放具有争议的擦边球广告，引发争议和讨论，从而吸引消费者的注意力。这种营销手段虽然引起了一定的关注度，但也引发了一些争议和批评。

关键观点3: 椰树面临市场竞争和消费者注意力转移的挑战

虽然椰树在椰汁领域具有领先地位，但面临着市场竞争和消费者注意力转移的挑战。为了保持市场份额和消费者关注度，椰树需要不断创新和调整营销策略。

关键观点4: 椰树的未来发展需要抓住消费者心智

椰树需要抓住消费者心智，通过持续的创新和营销手段，让消费者对椰汁保持兴趣和关注度。同时，也需要拓展产品线，降低抗风险能力，以适应市场的变化和消费者的需求。

文章预览

椰树椰汁，国服掌管土味营销和抽象擦边的神—— 金企业。 自88年浴火重生，做大做强后，椰树就开启了长达三十年的边缘行者生涯。 擦边，椰树是专业的。 白白嫩嫩，他从小罚到大。 09年，椰树集团在海口公交上投放广告“怕不行，喝椰树牌石榴汁”，当天就被判定为违规发布，罚款1000元。 19年，椰树把代言人的紧身衣造型放在了新包装上，配文：我从小喝到大。 别的大不大不好说，但这次罚款是真大了，到达了20万元级别。 仅仅两年后，椰树又因为发布的那条争议极强的招聘广告，迎来了罚款升级，40万。 又是两年后，也就是今年。 椰树再次挑战广告法，在宣传中，使用了“南太平洋美女很少‘飞机场’”“用椰汁擦身体促进发育”等虎狼之词，又被被罚了40万。 但非常吊诡的是，椰树这些年每次被罚，甚至直播间被封，都能登上热搜引 ………………………………