西部宏观 | 站在第三消费社会的十字路口——从日本经验看中国消费时代变迁的含义和影响

主要观点总结

本文根据日本消费社会变迁的历史，将中国消费社会划分为四个阶段，并分析了当前中国消费社会的特点。文章认为，尽管2023年以来中国消费社会出现了新趋势，但尚未进入低欲望的第四消费社会，而是处于第三消费社会的中后期。这一时期，采取低价策略的消费企业通常能够脱颖而出。未来中国消费社会的走向可能取决于财政政策是否向居民部门和需求端进一步倾斜。文章还探讨了消费社会变迁对经济发展的影响，并指出了当前中国消费市场的特征。

关键观点总结

关键观点1: 中国消费社会的四个阶段

中国消费社会经历了从改革开放带来的首轮消费繁荣到基本完成工业化后的消费升级时代，再到第三消费社会的中后期，尚未进入第四消费社会。

关键观点2: 当前中国消费社会的特点

当前中国消费社会处于第三消费社会的中后期，表现出服务消费好于商品消费，一、二线城市消费弱于三、四线等特征。

关键观点3: 财政政策的影响

未来中国消费社会的走向可能取决于财政政策是否向居民部门和需求端进一步倾斜，以修复居民部门的资产负债表。

关键观点4: 消费社会变迁对经济发展的影响

消费社会变迁对经济发展具有重要影响，从日本经验看，采取低价策略的企业在第三消费社会中后期更具竞争力。

关键观点5: 当前中国消费市场的特征

当前中国消费市场表现出多品类少量生产，多元化和个性化的消费需求，且消费逐渐由商品转向服务。

文章预览

   //  核心结论   本文参考日本消费社会变迁的历史，总结出划分消费时代的关键指标，并将改革开放以来的中国消费社会大致划分为四个阶段。尽管2023年以来我国出现了服务消费好于商品消费、一二线城市消费弱于三四线等消费新趋势，但我们认为当前我国尚未进入低欲望的第四消费社会，而是处于第三消费社会的中后期。在这一时期，采取低价策略的消费企业通常能够脱颖而出。往前看，我们认为当前中国处于第三消费社会的十字路口，未来的走向或取决于财政政策是否向居民部门和需求端进一步倾斜 。 20世纪初至今，日本的消费社会大致可以划分为以下四个阶段，并与马斯洛需求层次相对应。 第一消费社会（1912-1941年）是从“无”到“有”的消费时代， 以生活必需品消费为主，对应马斯洛需求层次的生理需求和安全需求。 第二消费社 ………………………………