西部宏观 | 站在第三消费社会的十字路口——从日本经验看中国消费时代变迁的含义和影响

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   //  核心结论   本文参考日本消费社会变迁的历史，总结出划分消费时代的关键指标，并将改革开放以来的中国消费社会大致划分为四个阶段。尽管2023年以来我国出现了服务消费好于商品消费、一二线城市消费弱于三四线等消费新趋势，但我们认为当前我国尚未进入低欲望的第四消费社会，而是处于第三消费社会的中后期。在这一时期，采取低价策略的消费企业通常能够脱颖而出。往前看，我们认为当前中国处于第三消费社会的十字路口，未来的走向或取决于财政政策是否向居民部门和需求端进一步倾斜 。 20世纪初至今，日本的消费社会大致可以划分为以下四个阶段，并与马斯洛需求层次相对应。 第一消费社会（1912-1941年）是从“无”到“有”的消费时代， 以生活必需品消费为主，对应马斯洛需求层次的生理需求和安全需求。 第二消费社 ………………………………