#每周1案例集#第214期：有翼飞翔的话语

主要观点总结

这篇文章主要描述了与掼蛋文化推广相关的饭局习俗和表达形式、寻找创意时发现的英文押韵翻译技巧以及在不同场景中听到的宣传口号和品牌名字的影响，还有三个书名的分析。

关键观点总结

关键观点1: 掼蛋文化推广与饭局习俗的关联。

文章中提到了中秋掼蛋礼盒的广告和饭局习俗的联系，说明广告运用了人们熟悉的表达形式，即「饭前不掼蛋，等于没吃饭」的说法来重新设定议程。

关键观点2: 寻找创意参考时的中英文押韵表达。

文章提到了英文押韵的表达方式，并强调了中文翻译也要押韵的重要性。

关键观点3: 不同场景中的宣传口号和品牌名字的影响。

文章通过描述小蓝车的语音广告以及蜀道集团的例子，展示了宣传口号和品牌名字对消费者的吸引力以及对品牌形象塑造的重要性。

关键观点4: 书名的选择分析。

文章通过对比三个书名分析了传播效率和传播成本的问题，指出最后一个书名结合品牌名与品类名称的优势。

文章预览

01 电梯间有酒品牌打出广告「中秋掼蛋礼盒」，让我想起苏北、皖北一带饭局有「饭前不掼蛋，等于没吃饭」的说法。 这是掼蛋推广「有翼飞翔的话语」，使用了常见的句式，寄生到饭局母体，重新设置了饭局的议程。 与之类似的表达还有： 此生不识陈近南，便称英雄也枉然。 02 找创意参考的时候，看到了这样的一句表达： ‍‍ 英文押韵！中文翻译也要押韵的话：斯诺登存，则自由存？！ ‍‍ ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ ‍ 03 打开了小蓝车，播放语音广告：0.1元90天无限骑，羊毛都要被薅秃了， 咩~~ ~ 路过的女士也听到了。 04 看到四川大山中修路的企业名字叫「蜀道集团」，这名字真好。蜀道集团，让蜀道不再难。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ ‍ 05 《三国雄镇》、《北方重镇》、《正定古今》，三个书名确定了最后一个。 前 ………………………………