品牌传播的五大战场

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01 尴尬的品牌 品牌，现在面临内容与形式的双重尴尬。更尴尬的是企业的品牌部，因为传统品牌的主战场没有了。 谈品牌，大致离不开下面三个层面谈。 第一层面：工具或理论层面。 品牌理论，不论是定位论、冲突论、USP等，无不是从工具层面谈的。这是品牌理论的基础层面。 从工具层面谈，都离不开一个基本假设 ： 以大众媒体为传播载体。 没有这个载体，品牌理论就不成立。 所有的品牌理论，不过是借助大众媒体，从不同的信息编码和解码的方式，从消费者接受信息的心理方式，提出理论依据。 最后的结局，就是简化为一句Slogan。然后反复强化Slogan，重复，重复，再重复，直到无法忘记。 不断重复的Slogan，消费者不厌倦吗？ 当然厌倦，但大众媒体的特点就是寡头，消费者缺乏选择。 第二层面：价值观层面和文化层面。 因为品牌要溢价 ………………………………