社交媒体 4.0 时代，奢侈品牌如何在小红书重塑“数智化”营销？

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作者｜Anqi Wen     编辑｜Mos Wu 图片来源：小红书 从诞生至今，奢侈品行业始终面临着随时代浪潮更迭进步而出现的转型挑战。进入 2024 年，数字化已成为时代命题，行业遇冷、需求乏力也昭示着不断求变的紧迫性。 在不稳定周期下，奢侈品牌亟需保持奢华稀缺的品牌形象、触及更广泛的潜在客群，而这将是一场关乎全域解决方案与消费者心理洞察的线上博弈。 根据贝恩咨询发布预测，预计到 2025 年，全球奢侈品线上渗透率将达到 25% 左右，中国市场将是推动这一增长的主要动力。由于潜力巨大、增长高速，线上渠道已然成为奢侈品入华的“兵家必争之地”。 如何承接中国市场中线上生态带来的流量激增，抓住数字化营销渗透率不断提升的机遇，并与中国消费者建立有效沟通？这一系列挑战不仅对各大品牌提出了更高的本土化要求，也为中国的 ………………………………