2024年第35周：美妆行业周度市场观察

文章预览

美妆丨市场观察 本周看点： -市场井喷，香水市场的破圈密码有哪些？ -人群回流/价值进阶，淘天领跑美妆新生态; -从赛场到美妆，奥运健儿成为行走的“种草机”。 行业环境 1.市场井喷，香水市场的破圈密码有哪些？ 关键词：嗅觉经济,香水市场,全球化扩张,高端香水,全渠道布局 概要："嗅觉经济"的崛起推动了全球香水市场的快速增长，市场规模从2018年的5907亿元增至2023年的7096亿元，并预计2024年达到7542亿元。2023年7月是行业转折点，出现重大变动如Tom Ford香水涨价和品牌高层调整等。市场呈现高端与大众产品共存的趋势，其中10至99元价格段受主流消费者青睐。为满足个性化需求，部分品牌推出DIY香水服务。销售渠道方面，香水品牌采用全渠道策略，涵盖电商、直播等多种形式，并运用数字化技术提升用户体验和运营效率。中国市场的巨大潜力 ………………………………