广告收入300亿，购剧预算増19亿，卫视TOP5今年有何新战略？

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作者 ∣ 印培 孟玮 来源 ∣ 中金互联网传媒 综艺节目收视表现不佳，卫视采购预算有望向精品剧倾斜。2016年综艺节目的收视率吸引力下滑。部分精品电视剧广告投放性价比反超综艺节目。 市场普遍认为，由于面临严峻的广告经营压力，卫视平台对电视剧的采购支出可能停滞不前。其实不然，一线卫视2017年采购预算有望发生结构性变化。预计2017年Top5卫视的电视剧采购预算大约将增加19亿，对应6-8部精品剧，优质内容产业爆发。 卫视格局“一超多强”，第一梯队广告招商规模稳定。湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视稳居收视率前五位。广告招商和内容资源持续向一线卫视集中。预计2017年Top5卫视广告收入基本保持稳定，总规模约为300亿。 2016年回顾： 卫视分化 ………………………………