这些广告，让我又哭又笑又哭又笑笑笑…丨创意白皮书

又到了一年一度各大创意奖赛公布结果的时候。前阵，由One Club主办的创意大赛One Show公布了他们2024年的获奖名单。随获奖者一起公布的，还有一份名为《Insights Report》的报告，将他们从参赛作品中总结出来的一些趋势性内容加以提炼，即是对当下潮流的总结，也希望为从业者提供一些方向。首先，提供情绪价值，正在成为主要创作方向。从带来欢笑到制造恐惧，品牌在营销中开始愈发注重情绪的力量，其中，最显著的就是有更多带来欢乐的作品。这与我们在很多趋势报告中看到的预判不谋而合，当人们对快乐的需求越来越多时，品牌也开始有更大胆的幽默表达。其次，或许因为社会环境正在变得更宽松、包容，也可能因为消费者开始对品牌在社会关怀方面的表现有更多关注，超过三成评审注意到多样性议题开始更多地出现在营销中。他们预计， ………………………………