国货美妆TOP1，珀莱雅的“超级单品”是如何炼成？

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每一次商业新格局的诞生，本质都是一场价值重塑。2023年双11，国货品牌阶段性胜利：珀莱雅一跃而上，取得天猫、抖音美妆行业第一以及京东国货美妆第一，这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫双11美妆榜。 珀莱雅荣登2023天猫美妆行业双11全周期品牌TOP1 年从下沉市场起盘发展至今，珀莱雅半年财报营收已直逼百年国牌家化，还一度跃进与国际一线并列的功能性产品头榜，成为“国货之光”的代表。这背后离不开产品、渠道、营销的多方面发力，而其中珀莱雅的“超级单品”故事也同样为人乐道。 一次"泡泡"单品营销:短暂繁荣背后的启发 在发展过程中，珀莱雅曾经遇到不少新锐品牌夹击。2019年前后，新流量平台崛起，新品牌们纷纷通过新的内容形态拥抱爆发增长。相比于坐以待毙，珀莱雅同样切中抖音流量风潮主动出击，全线All IN抖音达 ………………………………