2025，娱乐营销有哪些 “危” 与 “机”？| CEIS205现场实录

主要观点总结

本文主要讨论了娱乐营销和IP联名在2024年的发展趋势。娱乐营销方面，明星代言、音乐、影视综、游戏等赛道持续火热，细分赛道存在结构性转变和高增长态势。IP联名方面，品牌的IP联名逐渐从大众化走向圈层化，频繁联名越来越难撬动大众市场，精准锁定小圈层成为新趋势。同时，行业面临增长难题和预算分配问题，品牌需要根据所处阶段调整娱乐营销玩法和渠道。此外，二次元经济和IP泛化现象引发关注，IP联名效益最大化仍是行业热点议题。

关键观点总结

关键观点1: 娱乐营销趋势

娱乐营销持续火热，明星代言、音乐、影视综、游戏等赛道都有不同程度的增长。细分赛道存在结构性转变，行业内对娱乐营销的态度更为积极。品牌需要根据自身发展阶投段调整娱乐营销玩法和渠道。

关键观点2: IP联名趋势

IP联名步入新发展阶段，品牌的IP联名逐步从大众化走向圈层化。面对大众消费者市场环境下，精准锁定小圈层成为更高效的方式。二次元经济强势崛起，IP泛化现象引发关注。行业面临增长难题和预算分配问题，品牌需要选择合适的IP合作，实现IP联名效益最大化。

关键观点3: 行业挑战与机遇

娱乐营销和IP联名行业面临诸多挑战，如精准捕捉品牌方、艺人以及大众诉求的平衡点，平衡营销预算分配等。但同时，行业内也存在诸多机遇，如垂类IP的崭露头角，新玩法的探索等。从业者需要持续关注行业趋势，灵活调整策略，以适应不断变化的市场环境。

文章预览

作者|Mia “2023年赞助综艺6-7档，2024年只赞助1档，转而将主力资源放到了音乐节，2024年就合作了24场”“去年IP衍生品、IP周边的市场非常火爆，但ROI反倒有一些下降”...数据的变化清晰勾勒出市场的转向。 一直以来，已被市场反复检验的娱乐营销和IP联名，无疑被视为两条捷径。例如，伯希和官宣成毅代言前后，品牌顺势上新了七款针对新代言人的新产品，官宣半小时淘宝单链已破千万，官宣日10个小时销量成功破亿；从“电子布洛芬”Chiikawa爆火，到Labubu掀起潮玩出海热，再到谷子店拯救老商场，背后都离不开“IP”的身影。 但进入2024年后，娱乐市场在复苏与进化中呈现出全新样貌，娱乐营销赛道是热度渐消、趋于冷静，还是资源进一步向头部集聚、竞争愈发白热化？IP联名整体泛化，品牌究竟该如何沙里淘金，才能获得更高ROI，实现商业价值最 ………………………………