主要观点总结
本文介绍了拂若里品牌在中国香水市场的崛起过程，通过抖音电商等渠道推广，以及其与制香老厂的合作模式。文章还分析了香水市场的发展趋势，包括消费者需求的变化，以及本土品牌如何利用文化优势在市场中占据一席之地。
关键观点总结
关键观点1: 全球香水市场规模不断扩大，中国Z世代消费者开始关注本土香水品牌
据Euromonitor数据显示，全球香水香氛市场规模在不断扩大，预计2027年将超792.96亿美元。中国Z世代消费者不再痴迷于地中海柑橘香编织的中产幻梦，而是开始关注具有“东方哲学”的香水，让香气成为可穿戴的“情绪解药”。
关键观点2: 拂若里品牌通过自我革新，在香水市场开辟新赛道
拂若里品牌以抖音电商为展示窗口，通过供应链的“硬实力”与文化的“软叙事”，将中国工厂从“沉默代工”带到“品牌觉醒”。他们推出的“念”系列香水以东方文化为核心，顺应当代紧张焦虑的生活节奏，传递东方能量。拂若里还通过与制香老厂的合作，利用其在供应链、研发、品控等方面的优势，共同研发具有疗愈作用的情绪能量香水。
关键观点3: 拂若里品牌利用抖音电商等渠道进行品牌推广和销售
拂若里品牌通过抖音电商等渠道进行品牌推广，精准触达目标人群。他们通过直播间讲述、传递香水的文化意义和情绪价值，邀请心理疗愈达人、品质女性标签达人等垂类KOL以短视频种草，快速带动品牌生意。近三个月，拂若里在抖音电商香水行业销售额名列第一。
关键观点4: 中国传统工厂开始拥抱品牌化，利用时代工具传递文化价值
过去几年里，出圈的国货品牌远不止拂若里一家。越来越多的传统工厂开始尝试品牌化，利用抖音电商等渠道推广产品。拂若里的成功是传统工厂不甘居于幕后的勇敢尝试，也是新品牌通过“内容+兴趣电商”走向成熟的真实写照。
文章预览
文 / 一灯 来源 / 节点财经 能逆势增长的赛道不多，“嗅觉经济”可以算一个。 Euromonitor数据显示，目前全球香水香氛市场规模在570亿美元至610亿美元之间，预计2027年将超792.96亿美元。过去一年里，科蒂、欧莱雅等全球知名的香氛集团、美妆集团纷纷展开新布局，香水香氛领域至少完成15起投融资。 就在全球香氛市场打得热火朝天时，中国Z世代却将目光投向本土——他们不再痴迷地中海柑橘香编织的中产幻梦，转而为具有“东方哲学”的香水买单，让香气成了可穿戴的“情绪解药”。 而这背后，是以拂若里为代表的一些制香老厂走向品牌化的自我革新： 不找顶流代言，也不靠猎奇营销，以抖音电商为展示窗口，用供应链的“硬实力”与文化的“软叙事”，让世界看到中国工厂从“沉默代工”到“品牌觉醒”的另一种可能。 香水新范式：抛开西方
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