主要观点总结
本文主要讨论了瑞幸咖啡的联名营销、与明星合作背后的原因以及其在营销方面的策略。文章还提到了瑞幸咖啡在新消费潮流中的地位，以及其与可口可乐等品牌的相似之处和不同之处。此外，文章还探讨了瑞幸咖啡的未来发展以及其在商业内核中想要沉淀的年轻文化。
关键观点总结
关键观点1: 瑞幸咖啡频繁联名营销的背后原因
瑞幸咖啡通过与明星合作、与热门IP联名等方式进行营销，主要是因为中国没有咖啡文化去驱动咖啡消费，只能诉诸于营销驱动。此外，新茶饮、咖啡竞争太激烈，品牌难逃产品同质化困境，只能依靠与热门IP联名制造流量突围。
关键观点2: 瑞幸咖啡与中国文化的结合
虽然瑞幸咖啡跨界联名营销被一些人批评为营销疲劳，但从另一个角度看，它正在塑造一种文化。通过与不同文化元素的结合，瑞幸咖啡正在尝试在中国创造一种独特的咖啡文化，同时也在传达一种年轻的文化态度。
关键观点3: 瑞幸咖啡的未来发展
瑞幸咖啡的未来发展难以预测，因为它走的是一条不同于传统咖啡品牌的发展路径。它用互联网式的打法将咖啡作为一种互联网产品进行推广，同时也在尝试用数字赋能人、货、场。其商业内核中想要沉淀的是一种年轻文化。
文章预览
作者 | 李东阳 来源 | 李东阳朋友圈（ID：LDYMarketing） 自从新消费成为一股潮流，网红品牌有很多，但能成为长红品牌的恐怕只有瑞幸了！ 最近，营销圈引起广泛关注的两件事都和瑞幸有关： 一是经过此前与《玫瑰的故事》联名铺垫，瑞幸邀请刘亦菲担任品牌代言人直接爆了！ 二是国产3A大作《黑神话：悟空》上线，与之联名的瑞幸再现了联名椰树、茅台的盛况。 旋即，一个热搜 #瑞幸今年已联名18次 #登上话题榜。 图源：老板联播微博 一个品牌因为营销和“做营销”这两件事同时上热搜，够魔幻。 不过更让我吃惊的还是下面这组数据： 据我在网上检索的不完全统计结果显示，瑞幸自上市这几年联名次数已高达100次有余，而且绝大多数都集中在21、22、23、24这几年。 图源：微博网友 在与明星的合作上，这几年通过各种热播影视剧、IP联名等方式
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