唯品会：低调稳住，不想赢也就不会输

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北京时间 11 月 19 日美股盘前，$唯品会.US 发榜了 2024 年 3 季度财报，概括来看 收入和经营利润双双约 10% 上下的下滑，业绩表现无疑较差，但市场对此已充分预期， 详细要点如下： 1、 本季度 唯品会 GMV 实现 401 亿，同比下滑 6%，相比上季度的 0 增长进一步走弱。 由于公司已给出了偏弱的指引口风， 相比市场预期的 406 亿，勉强 in-line。 价量 因素上， 本季度唯品会的订单量同比下滑了 9%， 较上季 7% 的跌幅扩大。 季度活跃用户也同比减少了约 290 万人，下滑约 7%。 在三季度偏弱的消费环境（服饰消费尤其差）和激烈的行业竞争下，体量更小的唯品会有不小的用户流失压力 。 另外，过去几个季度部分对冲了用户和单量下滑的 客单价，本季度同比走高幅度下降到了 4%。 一方面去年 3Q 时客单价基数已有抬升。另外价格补贴，行业竞争，和高单价的 ………………………………