小内容专题｜品牌小红书，何以叙事与表达？

文章预览

媒介去中心化的时代，不再只是需要大广告和大内容的投入，而是更需要细致入微，渗透到日常的「小内容」创作。 和大广告不同的是，小内容投入精力和费用的门槛相对较低，更注重日常化内容的培育和用户的沟通，更在意真诚与生动。 而除了真实体验的产品和门店外，品牌星球也在思考和观察今天的消费者是如何在了解一个品牌。小红书毋庸置疑在成为一个重要的内容消费渠道。用户通过小红书认识品牌、消费品牌、喜欢上品牌。 品牌的小红书内容在我们看来恰恰就是小内容的典型—— 日常、轻巧、注重互动与沟通 。和品牌在小红书上种草投放式的内容不同，在我们看来，品牌独立的小红书账号运营也在起着品牌塑造和用户沉淀与互动的作用。 本篇内容不涉及到商业合作，具体案例的挑选也不涉及到榜单和排名，仅挑选出我们认可且觉得 ………………………………