主要观点总结
文章主要描述了奈雪与哈利波特IP的联动营销，包括新品营销、开学季借势营销和联动周边的争议。借助哈利波特IP的热门话题，奈雪推出了一系列产品和周边，引起了消费者的关注和讨论。文章还提到了周边发放操作是联名营销中亟需规范的领域，并对奈雪的茶品牌调性与哈利波特IP的重合度进行了分析。
关键观点总结
关键观点1: 奈雪联动哈利波特IP，推出新品饮品和糕点。
奈雪借助霍格沃茨联名营销的同时，进行了羽衣甘蓝奇异果的新品营销。此前蔬果类茶饮在市场几乎空白，这次联名让奈雪的茶在消费者心中的认知程度得到提升。
关键观点2: 周边发放操作是联名营销中的争议点。
奈雪在与哈利波特的联名中，周边发放存在一些问题，如盲盒透卡的样式重复、只有红色款式的玻璃吸管水杯等。这些问题引发了消费者的争议，需要规范周边发放操作。
关键观点3: 开学季借势营销，营造沉浸式体验。
奈雪利用开学季和哈利波特IP的特殊性，通过借势营销面向有一定消费能力的成年群体，营造联名的沉浸感体验。
关键观点4: 哈利波特IP与奈雪的茶品牌调性重合度高。
哈利波特IP强调运营服务与受众体验，而奈雪的茶也重视消费者的日常消费体验。这种重合度使得奈雪能够借助哈利波特IP进行有效的营销。
文章预览
来源：广告女王 （ID：adqueen） 图片素材源于网络 起猛了，这次 奈雪 联动了一个大IP， 哈利波特 ！ 这下哈迷的预言可真的被应验了…… 今年学院杯竞争之战已经悄悄打响，而你还没收到霍格沃茨的入学通知书。 除了饮品还有以及一些糕点。 要是按照销量来算今年学院杯的归属， 獾院的福气这不就来了？ 或许蛇院人已经发现了，四个分院里唯独 蛇院的饮品有些“骇人听闻” 。 羽衣甘蓝奇异果 是哈利波特联名前不久，奈雪发售的 首款果蔬类饮品 。 哈迷看到之后感觉 蛇院已经被率先淘汰出局了 …… 这款饮品就在联动不久前上市，很难不让人觉得奈雪这次是借助霍格沃茨 联名营销的同时 ，顺便进行羽衣甘蓝奇异果的 新品营销 。 此前，蔬果类茶饮在主流茶咖市场几乎处于市场空白，蔬菜+果汁的搭配往往较难让大众接受。 借助霍格沃茨大IP联
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