上半年挣了四亿多，到底谁在买“衣中茅台”

主要观点总结

本文介绍了国产男装品牌比音勒芬的发展情况，包括其超高的毛利水平、通过与高尔夫运动的结合高端化的策略、以及尝试年轻化等。文章还提到了比音勒芬的创始人谢秉政的创业历程和品牌的未来发展规划。

关键观点总结

关键观点1: 比音勒芬的高毛利水平和财务状况

比音勒芬是一家国产高端男装品牌，其毛利率超过所有国产男装品牌，甚至高过爱马仕和LVMH。今年上半年，公司的营业收入、归母净利润等都有显著增长。公司还加大了投放力度，提出了十年战略规划，目标是在未来十年内实现营收和净利润的大幅增长。

关键观点2: 比音勒芬的高端化策略

比音勒芬通过与高尔夫运动的结合来提升自己的高端定位。虽然高尔夫是一项高端运动，但比音勒芬通过一系列行动与高尔夫频道、国家队等建立强关联，成功让目标人群形成仰视的认知。然而，一些高尔夫爱好者和知名球会运营人员表示，比音勒芬在高尔夫圈子中并不流行，甚至十分罕见。

关键观点3: 比音勒芬的年轻化尝试

为了吸引年轻消费者，比音勒芬开始尝试年轻化。公司先后签下多位明星作为品牌代言人，还进行影视剧植入。此外，公司还推出了面向高尔夫的系列产品，并聚焦小众、高端市场。然而，比音勒芬的核心消费群体年龄偏大，因此其年轻化尝试的效果还有待进一步观察。

文章预览

出品 /联商专栏 撰文 /老刀 编辑 /蔡建桢 很多人在机场看到这个男装品牌的时候，一定会被它国际化的范儿吓到，以为又是法国或者意大利的什么奢侈品牌，全英文的LOGO设计，简约沉稳的店面风格，更重要的是令人咂舌的价格——一件POLO衫最低价几乎都在千元以上。 它被称为是中国高尔夫运动专业品牌，但却有文章说买它的人80%不打高尔夫；它还被称为是中国的拉夫劳伦，但有戏谑的网友却说这是拉夫劳伦被诋毁得最惨的一次。 它就是彻彻底底的国产男装品牌比音勒芬，一个公司总部位于广东番禺，最擅长将门店开在机场、高铁站的“奢侈品”。根据公司披露，其两个主品牌比音勒芬主标和比音勒芬高尔夫的主要产品价格带分别在1500元-8000元以及1500元-5000元。 01 超高毛利水平 8月30日，比音勒芬发布2024年半年报。报告显示，公司上半年营业收入 ………………………………