亮点纷呈！广播市场收听特点及趋势分析

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smr 广播收听特点和趋势 三年疫情、智能终端的快速发展，广播用户“收听线上化”的趋势依然明显，目前车载收听依然占较大的比重，车载终端承载了大量的收听存量，车载用户目前还是广播收听市场的主力军。 01 交通、音乐、新闻类频率线上线下收听表现持续领跑 2023 年的全国收听市场 ，交通、新闻、音乐 三类频率依然是三驾马车，在不同的终端用户中各显优势。虽然 2023 年的经营环境严峻，但广电人通过“强强联手”、“优势互补”等方式优化团队、优化节目，同步拥抱新媒体，在节目内容、传播渠道、节目平台延伸、增强宣传与互动等方面不断求新，力求在竞争激烈的媒体环境下获得“新生”。 如图 1 所示，交通、新闻、音乐累计市场份额达 84.1% ，说明广播听众收听的频率较为集中，且忠诚度较高，其他频率可分摊的份额相对较少。 ………………………………