淘宝直播的中年危机

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今年3月底，时任淘宝直播一把手的程道放在年度大会立下军令状： 未来一年GMV同比增长80%，用户规模和月成交破百万主播数量同比翻倍。 考虑到快手电商二季度GMV同比仅增长15%[1]，以凶悍著称的抖音电商，今年3月GMV同比增速也首次放缓至40%以下[2]，程道放提出的目标堪称激进。 这种在本该躺平的年纪主动内卷的痛，人到中年的朋友多少都懂。 但不出三个月，问题还没解决，提出问题的人就先被解决了——程道放用一则朋友圈官宣离任，转身拥抱AIGC，淘宝直播一个月内两度换帅，负责人从吴嘉（淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人）变成了家洛（天猫事业部负责人）。 作为直播电商的鼻祖，淘宝直播诞生在斗鱼、虎牙的时代，把直播间的主力消费者从男性变成了女性，直到2020年，直播业务都是阿里财报中的常驻嘉宾[3]。 但2021年后， ………………………………