主要观点总结
文章主要讨论了lululemon面临的市场挑战和应对策略。由于平替品牌的竞争和消费者理念的转变，lululemon股价暴跌。文章分析了lululemon的优势和劣势，以及其在产品、品牌、价格等方面的反击策略，同时也指出了其面临的隐患和迷茫。
关键观点总结
关键观点1: 市场挑战
由于平替品牌的竞争和消费者理念的转变，lululemon面临巨大的市场挑战。
关键观点2: 产品策略
lululemon通过核心产品Align™瑜伽裤及招牌面料Nulu™打造产品卖点，同时积极推出新产品以应对市场变化。
关键观点3: 品牌反击
lululemon通过营销活动和品牌推广来增强品牌影响力，同时积极应对平替品牌的挑战。
关键观点4: 市场扩张与隐患
lululemon通过扩张产品线和价格战略来应对市场挑战，但也面临品牌定位和消费者忠诚度的隐患。
关键观点5: 品牌迷茫
lululemon在营销战略上的迷茫和割裂，以及对新消费者忠诚度的获取问题，是当下需要解决的主要问题。
文章预览
先看视频 ▼ 不到半年，lululemon 股价暴跌40% 。 造成这一反差的原因众多，但市场的普遍担忧在于层出不穷的lululemon“ 平替竞品” 对这一品牌的蚕蚀。 原先，购入定价昂贵的高端品牌产品意味着个体对品牌忠诚度与自身的良好品味。 然而在如今的消费环境中，购买“平替”被视为一种有价值、有意义的经验分享。消费理念的转变，让人们从追逐产品技术、品牌理念，转变为价格导向的“性价比”购物，以此满足原始的购物需求。 不止是中国 。 美国新闻网站“石英财经网”(Quartz)在相关报道中称，“ 舒适、时尚可能已经不足以说服美国的消费者了，他们要应对顽强的通货膨胀，省钱去购买生活必需品 ”。而这种转变在全球都有共性，使得曾经的“中产阶级宠儿”lululemon备受打击，开始与平替产品正面交锋。 01. 上山的路另辟蹊径 得益于核心
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