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⊙ 作者 七爷 | 广告营销界(ID:iyxcom) “TVC到底还有用吗?” 短视频充斥的时代,“随看随滑”的短视频将消费者口味培养得越发“刁钻”。品牌已经很难靠TVC抓住用户目光。一支长达2-3分钟的TVC,起承转合都需要耐心体会,而现实往往是不到10秒观众就点了退出。 此外,内容层面众口难调:传统TVC过硬、走心类内容冗长、洗脑式难以树立口碑……也因此,多数TVC难以唤起群体共鸣,曝光度和播放率持续走低。那到底有没有好的TVC?答案是肯定的! 最近,华为上线一支 《月球,从未如此Mate》 宣传片(青岛方言版),叠满 电影质感+科幻BUFF 的画面设计,却依旧是“黑色幽默”的情节,产品信息一个没少,但似乎增加更多笑点,将华为Mate 60系列的产品卖点印入用户心智。 拆解此次案例,七爷发现华为做TVC的一些底层逻辑: 在如今是存量市场竞
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