Burberry的新旧logo，你更喜欢哪个？ | 红杉汇内参

主要观点总结

本文主要探讨了品牌升级与品牌重塑的问题。介绍了品牌升级和重塑的定义、区别以及关键区别。提供了品牌更新决策过程中的一些建议，包括设定目标、获取优质数据、量化品牌资产等。同时，也给出了一些关于品牌更新推出后的注意事项。最后，通过一些实际案例说明了品牌升级与重塑的重要性及挑战。

关键观点总结

关键观点1: 品牌升级和重塑的定义和区别

品牌升级是对品牌特定方面进行优化，注入新的活力；而品牌重塑则是从零开始重建一切。两者最终目标一致，但变革程度不同，大多数项目会同时包含这两种特征。

关键观点2: 品牌更新决策过程中的建议

在决策过程中，需要设定清晰的目标、获取优质数据、量化品牌资产、关注独特的品牌资产、注意品牌生命周期、针对企业转型场景谨慎决策、考虑行业特点、获得全方位支持、长期投入、考虑外部环境因素等。

关键观点3: 品牌更新推出后的注意事项

品牌更新推出后，需要坚定支持自己的决定并衡量实际变化。同时，需要预料到消费者和行业的评价，并在过程中保持分析、策略和执行的质量。

文章预览

[ 编者按 ] 当现有品牌需要改变时，创业者常常陷入两难：是选择渐进式改良“升级” （Evolution） ，还是彻底推倒重来，“重塑” （Revolution） 品牌？表面上看，前者是在现有基础上优化升级，后者是重新打造——两种方式各有利弊，但实际情况往往不是非黑即白这么简单。 但是，无论你选择渐进式改良升级还是彻底的品牌重塑，革新品牌都能帮助你在不断变化的市场中保持竞争力，提升形象，拓展受众群体，获得竞争优势。有时候，它甚至能重新激发用户的忠诚度。 那么我们具体应该怎样选择？让我们回到一开始，了解品牌升级和重塑的共同点与区别，了解什么情况下应该准备革新品牌，以及如何做出选择。 每期监测和精编全球高价值情报，为你提供先人一步洞察机会的新鲜资讯，为你提供升级思维方式的深度内容，是为 [ 红杉汇内参 ] 。 ………………………………