主要观点总结
本文介绍了多个品牌在市场营销方面的新动作，包括星巴克推出品牌短剧、全棉时代关注女性经期感受、LAN兰五周年展览、上汽奥迪借助明星形象宣传SUV产品等。这些案例展示了品牌如何通过创新的方式与消费者建立情感连接，提升品牌认知度和影响力。
关键观点总结
关键观点1: 星巴克发布品牌短剧《我在古代开星巴克》，以年轻生动的方式讲述品牌故事，通过社交媒体引发热议。
星巴克选择古装剧形式，将当代咖啡文化与古代背景结合，以幽默和创意的叙事方式深化品牌故事。短剧主角是头部短剧情侣CP达人，作品围绕青春、甜蜜、心动等关键词展开，与星巴克风格相契合。短剧从核心创意出发，将专星送服务和新品融入到剧情中，引发网友热议。
关键观点2: 全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主开展「Nice For Her 美好予她」校园季活动，关注女性经期感受，以短片呈现女性友谊。
奈丝公主通过商场应急卫生巾、高校卫生巾互助盒等公益行动，为经期女性提供帮助。品牌短片「我最好的那个女同学」讲述两个女孩从校园到毕业的友谊故事，引发共鸣。奈丝公主还开展了用户故事征集活动，记录、传递更多女性友谊故事。
关键观点3: LAN兰五周年展览以「艺术家的工作室」为主题，创造线上线下互动体验。
LAN兰借助五周年契机，推出新品并举办沉浸式展览。品牌秉持纯净护肤理念，强调慢即是快的品牌哲学。展览选址苏州河畔粮仓，设计多个主题区域，展现时光兰花系列的深层护肤哲学。通过沉浸式互动设计，增强用户与品牌之间的情感联系。
关键观点4: 上汽奥迪借助明星形象宣传奥迪Q6 SUV产品，以「装得下每一个吴彦祖」为卖点。
上汽奥迪利用吴彦祖的明星形象，营造汽车外观与内饰的高级感。通过召集全国各地的吴彦祖们，将大空间这一产品卖点转化为传播点。短片中展示奥迪Q6的宽敞空间，并借助阿姨和工作人员的对话，将观众注意力引回到汽车本身，强化观众对于奥迪Q6的产品认知。
文章预览
销售不是一次性的交易，而是建立长期关系的过程。 ——托尼·罗宾斯 文｜邱 思佳、叶嘉怡 监制｜王半仙 面对市场需求和消费习惯的新变化，品牌纷纷更新调整策略，以新的营销举措为品牌赋能。星巴克作出有史以来最接地气的品牌动作，推出短剧「我在古代开星巴克」；全棉时代开启「Nice For Her 美好予她」第二期校园季，讲述从一片卫生巾开始的美好女性友谊；品牌五周年之际，LAN兰以「艺术家的工作室 」主题展览讲述品牌故事；上汽奥迪邀请吴彦祖本人一同玩梗，呈现超能装的奥迪Q6。 01 星巴克 《我在古代开星巴克》 穿越回古代，开一家星巴克是什么样的体验？近日星巴克发布首部品牌短剧，在「今古穿越」「金手指」「种田文」等流量密码中融入品牌新品、伙伴文化等内容，脑洞大开！ 以下内容来自《案例》对星巴克团队的访谈整理
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