唧唧堂：JM 营销学杂志2024年7月论文摘要7篇

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新技术疫苗的采用 大量研究已经考察了可以试用的产品的创新扩散，其中最严重的结果是产品失败导致的财务损失。然而，对于那些具有健康损失、缺乏可试用性以及有机会搭便车的高度不确定性环境中的消费者对创新的反应，研究较少。本研究聚焦于疫苗决策这一独特案例，并将其发现扩展到其他领域。四项研究（总样本量 = 1,796；五项补充研究，总样本量 = 643）测试了一个将不确定性和他人选择纳入采用决策的正式模型的命题。结果显示，消费者对使用新技术（例如，mRNA技术）的产品表现出惊人的排斥，且需要“功效溢价”来补偿更高的感知不确定性。然而，由于个体在技术准备度、对政府的信任和风险态度方面的差异，存在显著的异质性。值得注意的是，尽管存在显著的搭便车威胁，社会认同（传达越来越多的人口采用的情况）有效地减少 ………………………………