主要观点总结
知乎公布2024年三季报，包含好消息和坏消息。好消息是亏损大幅减少，接近盈亏平衡；坏消息是收入下滑，用户增长乏力。知乎的变现手段主要包括营销服务、付费会员和职业培训，但面临用户基数小、平台优势不明显的挑战。其中，付费会员业务虽然收入较高，但用户月均花费不及阅文集团。
关键观点总结
关键观点1: 知乎亏损大幅减少，接近盈亏平衡，但收入下滑。
知乎实现了一些财务改善，但整体营收状况并不理想，与去年同期相比有所下滑。
关键观点2: 知乎用户增长乏力，面临用户基本盘不增长的困境。
虽然知乎曾有过用户增长的高峰，但近年来用户增长乏力，甚至有所下滑。
关键观点3: 知乎的变现手段面临挑战，虽然有多种业务尝试，但优势不明显。
知乎在营销服务、付费会员和职业培训等方面进行了尝试，但由于用户基数小、平台优势不明显等原因，这些业务的发展也面临挑战。
关键观点4: 付费会员业务虽收入较高，但用户月均花费不及阅文集团。
尽管知乎的付费会员业务带来了一定的收入，但用户的月均花费远低于阅文集团，这表明在付费阅读领域，知乎还有很大的提升空间。
文章预览
知乎的三季报里，藏着一个好消息与一个坏消息。 好消息是持续亏损的知乎离盈利只有一步之遥。坏消息是，即使盈利了似乎也没有多大意义，天花板有些低。 11 月 26 日晚，知乎公布 2024 年第三季度业绩，公司实现营业收入 8.45 亿元（ 1.2 亿美元 ）， 与 2023 年同期的 10.222 亿元收入相比下滑 17.3% 。但本季度调整后亏损 1310 万元，同比下降了94.2%。 收入少了，却从亏损转为接近盈亏平衡，是因为成本和费用降的更多。本季度知乎营业成本和营业费用分别较去年同期下降 35.6% 及 30.5% 。 第三季度， 知乎平均月活跃用户数 ( MAU ) 为 8110 万人 ，依然不太支棱得起来。 早在 2021 年第一季度，也就是知乎在美股 IPO 的时候，它的月平均活跃用户数就达到了 8500 万人，2021 年 4 季度更是突破了 1 亿 ，达到 1.033 亿人。 在 2021 商业大会上，知乎称未来目标是
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