大促开启！回看2023年“双十一”全网舆论

文章预览

10月14日晚，包括天猫、京东等在内的多个平台揭开“双十一”大促的序幕。 这届被媒体称为，开启时间最早、跨度时间最长、玩法更多样、平台互动更深入的“双十一”，会以怎样的姿态重返舆论视野，我们尚不得知。 在此，分享我们对2023年“双十一”全网舆论生态的复盘，帮助大家回顾此前大促景象。 01 省钱之战贯穿始终 天猫明星效应爆发高互动，京东原创话题传播力强。 从整体来看，天猫双十一相关声量约3865万，京东双十一相关声量约769万。天猫高转发互动主要得益于明星带动的互动。 图1 舆情走势图（数据来源：清博智能） 省钱标语贯穿整个活动周期，京东“真便宜”杀出重围。 双十一全网高热话题中，天猫整体讨论声量占比较高，拼多多声量较低，双十一百亿补贴等相关话题被占比被其他品牌话题挤压，天猫双11省学指南、京东11.1 ………………………………