品牌声浪 | 奥斯卡闹了乌龙，让营销人找到了一点关于“借势”的思考。

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自1990年代早期开始的“关系营销”已经走向尾声，品牌开始意识到“与消费者建立关系”这件事的重要意义。到如今，年轻一代消费者的忠诚度已经没法单单依靠服务或者产品本身来建立，更多的是通过消费体验来稳固。 而随着营销环境在不断发生变化，营销的本质也呈现阶段性的变化。在消费升级的大环境下，各个品牌为了笼络受众而热衷于的借势、热衷于创造场景化营销。这虽然为营销圈创造了一片繁荣盛景，却也在不知不觉间酝酿出一种对“热点”趋之若鹜的营销乱象。   尤记得前一阵子彩虹合唱团大热时，各家品牌推出的各种山寨“恶搞风合唱”作品在广告圈泛滥，此起彼伏的“合唱声”导致受众们严重审美疲劳。高难度的合唱团都能翻版，更别提类似“ ………………………………