主要观点总结
新消费智库发现甜啦啦奶茶品牌虽在一二线城市知名度不高，却已开出7000多家门店，年销售超25亿。其在下沉市场表现出强大的生命力，通过低价策略、产品全、高性价比等吸引小镇青年。与蜜雪冰城有相似的扩张模式，但也有其独特之处。目前甜啦啦正在走出县城，走向一线城市，甚至计划进军海外。但面对未来竞争，甜啦啦仍需通过创新和提升品质来赢得更多消费者。
关键观点总结
关键观点1: 品牌介绍及市场地位
甜啦啦奶茶品牌虽在一二线城市知名度不高，但已迅速开出7000多家门店，年销售超25亿。主要消费群为小镇青年。
关键观点2: 扩张策略
甜啦啦采用低价策略、产品全、高性价比等吸引消费者。与蜜雪冰城有相似的扩张模式，选择下沉市场作为发展重点。独特的打法是在产品上做加法，在价格上做减法。
关键观点3: 市场布局及竞争态势
甜啦啦主要聚焦下沉市场，特别是四线城市以下的县城。其乡镇店占比达到36%，在渠道拓展上，约50%的门店集中在安徽。目前正走出县城，走向一线城市，甚至计划进军海外，面临着与蜜雪冰城等品牌的竞争。
关键观点4: 未来挑战与机遇
随着县城消费力的增强和肯德基、麦当劳等品牌的下沉，甜啦啦等县城成长起来的品牌将面临竞争压力。未来要想在市场中立足，除了低价策略外，还需通过创新和提升品质来赢得更多消费者。
文章预览
来源丨新消费智库（ID：cychuangye） 作者丨乐乐 编辑丨竺天 图源丨Midjourney “你喝过甜啦啦吗？”新消费智库将这样一个问题抛给多位消费者，却得到了同一个答案——“没喝过，也没听过。” 这个很多一二线的打工人并没有听说过的奶茶品牌，却已经悄然开出7000家门店，年销售超25亿。 较大的规模、极低的知名度，这两个略显“割裂”的标签，同时出现在了甜啦啦身上。 对比长期活跃在大众视野中的茶百道、古茗、沪上阿姨、蜜雪冰城、茉酸奶，在热闹的新茶饮市场上，甜啦啦的存在宛若神秘人，不搞融资，不搞宣传。在此之前，外界对其鲜有报道，就连深耕消费或餐饮行业多年的业内人士，也仅仅只是听说过而已。 但其实，自2015年推出以来，甜啦啦已经扎根下沉市场九年，靠着不到10元的价格，它成长为奶茶界的拼多多，甚至动摇了雄霸下
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