把品牌写进段子，美团在喜综寻找新可能

主要观点总结

本文主要介绍了美团与腾讯喜剧综艺《喜人奇妙夜》的联动合作，分析了这种合作模式的效果和原因，并探讨了这种大厂和热门综艺联动模式的评价。

关键观点总结

关键观点1: 美团与《喜人奇妙夜》的合作模式

美团通过赞助《喜人奇妙夜》并将其品牌信息自然融入节目内容中，实现了品牌宣传的效果。这种合作方式打破了传统综艺联动的范式，植入更无痕、更精准，形式更花样。

关键观点2: 大厂和热门综艺联动模式的原因

随着存量竞争时代的到来，大厂需要寻找更有效的宣传途径。与热门综艺联动，通过优质内容产生破圈效应，能够带来增量用户和提升品牌忠诚度。此外，沉浸的视听体验也有利于品牌心智转化。

关键观点3: 综艺联动的挑战和门槛

虽然综艺联动具有潜力，但成功并非易事。需要优质内容打造和把握节点进行宣传。此外，大厂还需要具备制作爆款的能力，以及挑选合适的热门综艺进行联动。

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如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 路费 今年7月，美团团购独家冠名了腾讯的喜剧综艺《喜人奇妙夜》。 《喜人奇妙夜》能算作今年头几位的大热综艺。不仅开播大爆，仅仅播出两期，腾讯视频站内热度就突破24000，而且实现了破圈效应，许多节目切片在抖音都获得了百万级别的点赞。 重文本的喜剧综艺节目往往能引起观众的深刻共鸣，引发社交媒体的破圈讨论。比如《小品的世界》《回音山谷》等作品在输出金句的同时，也引发公众对于家庭情感等话题的思考。 这或许是促使美团选择投放这档节目的重要原因。现在，大厂们不再信奉只追求ROI这一套投放逻辑。进入到存量竞争的时代，粗暴简单的拉新手段无法提供持久有效的影响力，美团需要寻觅一条在认知层面更有效果的路径。 美团是 ………………………………