不爱做广告的星巴克也加入了短剧大军

主要观点总结

星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》上线，通过现代咖啡文化与古代背景的结合创造戏剧冲突。短剧成为餐饮行业营销的新趋势，众多头部品牌加入短剧营销。短剧具有成本低、曝光猛、容易分享、转化快的优势，但也需要从品牌核心调性出发，避免套路化剧情。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克首部品牌短剧《我在古代开星巴克》的上线。

该短剧结合了现代咖啡文化与古代背景，通过甜宠题材、古今穿越等流行元素吸引观众，并植入品牌和产品元素。

关键观点2: 短剧成为餐饮行业营销的新趋势。

头部餐饮品牌如麦当劳、肯德基、蜜雪冰城等纷纷加入短剧营销，通过短剧提升品牌曝光和年轻化形象。

关键观点3: 短剧营销的优势。

短剧具有成本低、曝光猛、容易分享、转化快的优势，成为广告主愿意投入的品牌内容。

关键观点4: 短剧营销的挑战和需要注意的问题。

随着更多品牌进入短剧圈，需要避免套路化剧情，从品牌核心调性出发，植入玩法需要进一步打磨以承接新增需求。

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图片来源：星巴克 界面新闻记者 | 马越 界面新闻编辑 | 牙韩翔 星巴克也加入了“穿越、重生、当霸总”的新赛道。 9月19日，星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》在抖音上线。从名字和宣传海报就可以知道，在品牌硬广上一向保持克制的星巴克，也拿捏了当下中国社交网络中的流量密码——甜宠题材、古今穿越、金手指和种田文。 如同很多带着现代技艺穿越回古代的套路，星巴克这部短剧的核心创意，也是围绕古代社会从未接触过咖啡的设定而来。通过把当代的咖啡文化与古代背景碰撞，制造出一系列戏剧冲突和幽默，比如主角在古代开的店叫做“星巴客栈”。在讲故事的同时，也植入了更多品牌和产品元素，包括推广季节性新品。 星巴克短剧截图 星巴克也开始用这种“土潮”的短剧收获流量的背后，是短剧风潮已经猛吹到了餐饮 ………………………………