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平价美妆,中国未来5年最硬赛道

化妆品观察 品观  · 公众号  · 科技自媒体  · 2024-11-24 20:10
    

主要观点总结

本文介绍了平价消费时代的来临,高端美妆品牌遭遇困境,而平价品牌则悄然崛起。通过对数据和行业趋势的分析,指出平价消费正成为主流,中小品牌增长迅速。文章还提到日本市场相似的发展趋势作为参考,说明了当前消费市场的未来脉络。最后强调,平价时代不仅要关注价格,还要追求性价比和合理价值。

关键观点总结

关键观点1: 平价消费时代的来临

随着高端美妆品牌业绩下滑,平价品牌增长迅速,市场正在经历消费升级向消费平价的转变。

关键观点2: 数据和行业趋势分析

通过数据分析和行业趋势的梳理,可以看出平价消费正成为主流,消费大盘增长韧性好于预期。

关键观点3: 中小品牌的增长

中小品牌在平价消费时代获得了增长空间,通过提供高性价比的产品和服务,实现了业绩的增长。

关键观点4: 参考日本市场

通过对比日本市场的发展趋势,可以预测中国消费市场未来的走向,为企业在平价消费时代提供借鉴。

关键观点5: 性价比的重要性

在平价消费时代,消费者不仅关注价格,更追求性价比和合理价值。企业需要提供物有所值的产品和服务,才能赢得消费者的认可。


文章预览

  在平价时代增长。 当奢侈品领域的标志物之一——LVMH集团录得三年来最差业绩,亚洲市场有机收入大跌12%,就预示着:消费的风向已经变了。 先来看几组数据: 2022年,中国高端美妆市场在狂奔6年后首次迎来2%的下滑¹; 2023年,全球护肤市场继续保持大众高于高端的趋势,行业消费向下趋势多地区存在²; 2024年,美妆平价商品成为市场主流的趋势变化明显,低价格段的市场份额持续扩大,促使品牌调整产品和定价策略以适应市场需求;更具性价比商品增多使得销量规模呈现出积极态势,达到了12.4亿件,同比增长了2.9%³。 再看企业层面行为: 今年,不少高端美妆品牌相继走上“撤店”的道路——资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木完全退出中国市场,IPSA茵芙莎大大收缩中国市场版图,实行大规模的撤柜;LG生活健康旗下高端护肤品牌诗佳秀和OHUI ………………………………

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