平价美妆，中国未来5年最硬赛道

主要观点总结

本文介绍了平价消费时代的来临，高端美妆品牌遭遇困境，而平价品牌则悄然崛起。通过对数据和行业趋势的分析，指出平价消费正成为主流，中小品牌增长迅速。文章还提到日本市场相似的发展趋势作为参考，说明了当前消费市场的未来脉络。最后强调，平价时代不仅要关注价格，还要追求性价比和合理价值。

关键观点总结

关键观点1: 平价消费时代的来临

随着高端美妆品牌业绩下滑，平价品牌增长迅速，市场正在经历消费升级向消费平价的转变。

关键观点2: 数据和行业趋势分析

通过数据分析和行业趋势的梳理，可以看出平价消费正成为主流，消费大盘增长韧性好于预期。

关键观点3: 中小品牌的增长

中小品牌在平价消费时代获得了增长空间，通过提供高性价比的产品和服务，实现了业绩的增长。

关键观点4: 参考日本市场

通过对比日本市场的发展趋势，可以预测中国消费市场未来的走向，为企业在平价消费时代提供借鉴。

关键观点5: 性价比的重要性

在平价消费时代，消费者不仅关注价格，更追求性价比和合理价值。企业需要提供物有所值的产品和服务，才能赢得消费者的认可。

文章预览

  在平价时代增长。 当奢侈品领域的标志物之一——LVMH集团录得三年来最差业绩，亚洲市场有机收入大跌12%，就预示着：消费的风向已经变了。 先来看几组数据： 2022年，中国高端美妆市场在狂奔6年后首次迎来2%的下滑¹； 2023年，全球护肤市场继续保持大众高于高端的趋势，行业消费向下趋势多地区存在²； 2024年，美妆平价商品成为市场主流的趋势变化明显，低价格段的市场份额持续扩大，促使品牌调整产品和定价策略以适应市场需求；更具性价比商品增多使得销量规模呈现出积极态势，达到了12.4亿件，同比增长了2.9%³。 再看企业层面行为： 今年，不少高端美妆品牌相继走上“撤店”的道路——资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木完全退出中国市场，IPSA茵芙莎大大收缩中国市场版图，实行大规模的撤柜；LG生活健康旗下高端护肤品牌诗佳秀和OHUI ………………………………