行业观察｜第16个“618”的变与不变

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点击蓝字 关注我们 延续了一个多月的“618”年中大促终于结束。 尽管天猫、京东取消预售、拼低价、直接满减……各大电商平台仍在竭力厮杀，力求在这场消费者争夺战中脱颖而出。但是，今年与去年的结果类似，平台依然没有公布最终的销售额。甚至连品牌方也少有分享战报。在此背后，是我国网上零售额增速放缓的大趋势，大促“疲”态尽显。 那么，走到第16个年头，今年“618”有哪些变与不变？用户体验和商家利益应如何平衡？ 16岁的“618” 商务部历年发布的数据显示，2021、2022、2023年我国网上零售额分别为13.09万亿元、13.79万亿元、15.43万亿元，同比增长分别为14.1%、4.0%、11.0%。 尼尔森发布的《2024中国消费者展望报告》指出，86%的中国消费者改变了购买快消品的方式以控制支出。 作为电商平台最重要的节点之一，“618”是平台、商家、 ………………………………