四年从0到10亿，什么样的品牌能够从寒气弥漫的美妆行业中破局

主要观点总结

本文主要介绍了美妆行业近年来遭受的寒气席卷，以及一个逆势增长的新玩家——海龟爸爸的成功之路。海龟爸爸聚焦儿童护肤市场，通过差异化的产品策略、线下渠道拓展和线上线下联动的营销策略，实现了快速破圈。文章还介绍了美妆行业的整体趋势和挑战，以及新品牌崛起的原因。

关键观点总结

关键观点1: 美妆行业遭受寒气席卷，国际美妆品牌业绩波动

近两年来，美妆行业受到冲击，营收和利润缩减。国际美妆品牌业绩下滑，包括雅诗兰黛、资生堂等巨头面临挑战。

关键观点2: 海龟爸爸的成功之路

海龟爸爸聚焦儿童护肤市场，通过差异化的产品策略、制造标准、线下渠道拓展和线上线下联动的营销策略，实现了快速破圈，成为行业佼佼者。

关键观点3: 美妆行业的整体趋势和挑战

美妆行业面临诸多挑战，包括市场竞争加剧、消费者需求变化、渠道变革等。但同时也存在机遇，新品牌可以通过创新、差异化、精准营销等方式脱颖而出。

关键观点4: 新品牌崛起的原因

新品牌崛起的原因包括科技创新、渠道变革、营销打法等，但最重要的是锚定新的消费需求。每一个微小的市场需求，都有可能诞生新的“爆款”品牌。

文章预览

近两年来，美妆行业不断遭受寒气席卷。 据国家统计局公布的数据显示， 2024年以来化妆品单月零售额一直震荡变化，其中6月同比下滑14.6%，7月同比下滑6.1% ，除5月数据回调外，其余月份均呈现不同程度的“慢增长”情形。 国际美妆市场上也遭受着行业“寒气”侵袭， 雅诗兰黛连续第三年净利润下滑、资生堂半年净利润同比减少99.9% ，不少国际美妆品牌的业绩波动，或多或少地指向了中国市场的不及预期。 营收、利润的缩减，倒逼美妆品牌寻求降本增效的“法宝”：据美妆网的不完全统计， 今年以来，包括雅诗兰黛、联合利华、资生堂等巨头相继掀起“裁员潮”，影响超过3万人次。 [1] 尽管整体美妆行业的不确定性加剧，却仍然有一个逆势增长的新玩家——海龟爸爸，从以往“不受重视”的细分儿童护肤赛道中冲了出来。 成立于2019年的儿童护 ………………………………