中产白女的“美人鱼梦”，成了中国公司的金矿

主要观点总结

本文介绍了美护发品牌TYMO的出海路径，包括产品优化、市场拓展和品牌建设等方面的关键策略。TYMO通过关注未被满足的市场需求，成功在竞争激烈的市场中找到增长点。同时，TYMO还重视品牌建设，通过深度绑定一线明星、投身时尚活动和传统媒体合作等方式扩大品牌影响力。文章还探讨了品牌建设的重要性，指出卖货思维已不足以应对当前的竞争环境。

关键观点总结

关键观点1: TYMO的产品优化和市场拓展策略

TYMO通过考察市场，发现未被满足的需求，推出针对特定人群的产品，如为黑人群体定制的直发梳系列和针对白人女性的卷发棒产品。同时，TYMO也重视打造爆款造型，借助TikTok等平台推广，实现快速增长。

关键观点2: TYMO的品牌建设策略

TYMO通过深度绑定一线明星、参与时尚活动和与传统媒体合作等方式扩大品牌影响力。同时，重视品牌传播效果的评估，通过监测主动搜索量、品类占有率变化以及品牌美誉度等指标判断品牌动作的有效性。

关键观点3: 品牌建设的重要性

文章指出，在竞争激烈的市场中，卖货思维已不足以应对当前的挑战。品牌建设成为出海品牌发展的重要一环，能够帮助品牌获得品牌溢价，提高竞争力。

文章预览

出品｜虎嗅商业消费组 作者｜周月明 编辑｜苗正卿 题图｜TYMO供图 为了记录中国企业国际化的脚步，虎嗅出海专栏【出海潜望】推出《奔向浩瀚的中国公司》系列，这一篇我们聊一聊美发个护品牌TYMO的出海路径。 虽然新版《小美人鱼》被称为史上最丑，但拥有一个美人鱼同款发型仍是不少欧美女孩的心头好。 在TikTok、Instagram，常常可以看到before/after类的视频，金发美女博主们一边拿卷发棒一边讲解如何在15分钟内做一款美人鱼波浪发型，屏幕前的女孩儿们疯狂点赞。 女人们发型的背后，藏着百亿美元的生意。 据Custom Market Insights发布的研究报告显示，2023 年全球美发工具市场规模约为 105 亿美元，预计 2024 年达到 112 亿美元， 2033 年将达到约 257 亿美元的价值，在 2024 年至 2033 年的预测期内，复合年增长率约为 4.5%。 一家中国品牌盯上了这块蛋糕 ………………………………