单瓶价格跌破8毛，「卖水」的生意彻底变了

文章预览

©️深响原创 ·  作者｜肖卓 “不到一元”、“只要8毛”、“7毛4一瓶”……今年夏天，瓶装饮用水价格战的激烈程度前所未见。 根据公开信息和「深响」观察，在北京、广州、济南、长沙等城市的商超，农夫山泉、怡宝、康师傅等品牌的瓶装水产品，促销价算下来一瓶均不到1元。在部分渠道，农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水甚至只卖8.9元/包 （折合约0.74元/瓶） 。 价格战已经把瓶装水从“2元时代”打回“1元甚至不足1元时代”。 这在一定程度上超出了市场此前的预期： 瓶装水行业已经发展多年，市场格局相对稳定，为何现在又起大风浪？ 出于利润和定位考虑，头部品牌一般较少依赖价格战作为主要竞争手段。为何农夫山泉在本轮价格战中如此激进？ 价格战如此激烈，“卖水”还是个好生意吗？ “价格力”来了 动荡往往出现在行业格局松动的 ………………………………