认错、不认输，败阵10年后，浙江前首富卷土重来

主要观点总结

本文讲述了美特斯邦威创始人周成建回归后的新动向，包括其直播带货、宣布新战略、重押直播电商等一系列动作。同时回顾了美特斯邦威的兴衰历程，分析了品牌面临的问题以及周成建如何寻求新的突破和变革。

关键观点总结

关键观点1: 周成建回归直播领域，为品牌带来新的关注度

周成建进入直播间，通过直播为品牌带货，并发表观点，引发关注。他在直播中谈及品牌转型和户外潮流，表达了对未来品牌的期待。

关键观点2: 美特斯邦威的兴衰历程及当前挑战

美特斯邦威曾辉煌一时，后因各种原因面临困境。周成建回归后试图通过一系列改革扭转局面，但面临品牌老化、库存、品控等问题。

关键观点3: 周成建的新战略：聚焦户外潮流市场

周成建提出新的战略方向，聚焦户外潮流市场，试图通过做大牌平替，对标始祖鸟等策略重塑品牌形象。他还推出了全新logo和口号，加强线上渠道建设。

关键观点4: 周成建对电商和直播的反思与重新布局

周成建反思过去在电商和直播领域的失误，并重新布局。他重视直播电商，亲自下场直播带货，并计划引入专业顾问管理公司来辅导新零售运营。

关键观点5: 美特斯邦威面临的挑战与转机

尽管周成建进行了一系列改革，但美特斯邦威仍面临品牌老化、消费者挑剔等挑战。真正的考验在于内功修炼，包括研发、品控和市场反馈改进等方面。

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内容转载自微信公众号：华商韬略 作者 | 梁梁 推荐人 | JIANG 今年年初，隐退八年的美特斯邦威创始人周成建高调宣布回归。当时，有媒体问他是否想过效仿俞敏洪，当一个“网红”，他笑言：“想，但是团队还没准备好。” 9个月后，这位昔日的浙江首富终于走进了直播间，直言并不想当网红，甚至直接向流量网红“开炮”。 Part 1   首席访谈   “在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。我们做直播不是为了成为网红，而是为了更好地服务消费者。”10月29日，周成建在自己的社交账号上发布了《一封家书》，为他的直播首秀进行预热。信中言辞恳切，字里行间流露出重振品牌的决心和期待。 11月1日下午5点，年近六十的周成建准时出现在淘宝直播间，他身穿一件自家品牌的硬壳冲锋衣，坐在精心布置的户外场景背景前，稍显拘谨。 在直 ………………………………